La doctrina marcaria define como de uso común aquellos signos cuyo uso se ha generalizado hasta convertirse en parte del dominio público. Tradicionalmente, la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) ha recurrido a los antecedentes marcarios para identificar estos casos: si múltiples marcas registradas a nombre de distintos titulares contienen una misma expresión, se considera que ha alcanzado el uso común.
Limitaciones del enfoque tradicional
Sin embargo, el universo de los signos distintivos va más allá de las marcas registradas. Nombres comerciales y enseñas comerciales también reflejan con precisión la realidad del mercado, pero la SIC no siempre los considera en sus análisis. La base de datos de la SIC sobre estos signos puede estar desactualizada debido al requisito de uso ininterrumpido en el comercio.
Algunos empresarios han solicitado el registro de expresiones populares en redes sociales, sin antecedentes marcarios previos. La SIC ha concedido estos registros, aunque el uso de dichas expresiones era amplio en otros tipos de signos distintivos. En otros casos, marcas que incorporaron expresiones de uso común fueron rechazadas porque solo se revisó el ámbito de marcas registradas, ignorando el uso generalizado en el mercado.
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Fuentes alternativas de información
El Registro Único de Establecimientos (RUES) ofrece datos valiosos que la SIC podría utilizar. Internet y las redes sociales son fuentes aún más precisas, ya que muestran el tráfico de bienes y servicios en tiempo real. La realidad del mercado avanza más rápido que los trámites de registro, que pueden tardar más de un año.
Esta brecha temporal ha generado situaciones donde expresiones ya en uso común son registradas como marcas por falta de antecedentes. La SIC necesita ampliar sus fuentes de información para tomar decisiones fundamentadas en la realidad actual del mercado, no solo en criterios teóricos.
Implicaciones para el sistema de marcas
La SIC no ha actualizado su metodología para incluir estas fuentes en el proceso de examen de marcas. El RUES contiene información sobre establecimientos comerciales que podría indicar el uso de signos en el mercado. Las redes sociales muestran patrones de uso que no aparecen en registros oficiales. El tiempo entre la solicitud y la concesión de una marca puede superar los doce meses, según reportes recientes.
